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品牌信用——品牌竞争的最核心要素

发布时间:2010-03-22
      
  人均可支配收入的提高,使人们更追求高质的生活质量,消费意识也更为理性,对品牌信息的识别也会更为敏锐,尤其反应在对消费质量与品牌的追求上
  品牌信用的建设也将是国家未来规范市场信用系统的重点一环,否则信用的缺失将会很大程度上影响中国经济与中国品牌在全球化竞争中的进程。品牌信用将成为品牌竞争的最核心的要素。试想,在一个有数千年文明的国度,祟尚信用本身就是其民族道德的基石,加上国家的复兴必然也要融入全球化的商业信用环境,一个无法让消费者建立信任、认同的品牌被市场遗弃将是必然的。
  2、竞争的加剧,行业的品牌集中度与门槛快速提升
  国家经济的发展,供给的充足是反映的基础指标之一,供给的充足,意味着市场竞争将更为剧烈或者说惨烈;在大部分的市场领域,产品之间同质化与可替代性更强,消费者可选择的余地更大,而唯一可以构筑竞争优势的只能是品牌的力量。
  竞争的结果必须是导致行业的品牌集中度越来越高,大部分的市场份额将被领先的少数品牌占据甚至寡头垄断,直至产业可能因技术等原因再次升级,重复新一轮的小范围的优势集团之间的品牌竞争。这是经济学上被无数行业所印证的理论。
  这也从说明了未来进入传统行业的门槛将只会越来越高,更多的竞争者因为失去品牌,或消亡或伦落为代工或产业链条中的寄生者。
  所以,不珍视品牌信用的企业,必然在第一轮的淘汰战中第一个惨烈退出。因为失信,得罪了不仅是消费者,同样得罪了产业链上的所有合作商,更重要的是得罪了社会公众引发永久性的信用危机。3、影响消费者品牌选择的要素更为透明,消费者更重视维权意识、消费知情权
  我们能看到,现在的消费者比十年前在消费的意识上有着翻天覆地的改变,对品牌价值重视超越了产品价格;当然也要感谢无良厂商不断地从另一层面更为深刻地教育了我们消费者,要睁大眼睛,捂紧口袋,以免上当受骗。
  另外,新媒体和传统媒体的资讯更为丰富,信息无缝隙的传播与订制,让消费者在品牌选择上可以有更对称的相关信息知情权,另外市场法制体系的完善,使消费者在维权意识上更为强烈。
  媒体的社会责任感也在进一步的强化,为公众提供最详尽的信息,站在公众地立场伸张正义,披露不守市场规则的厂商,也是在媒体竞争下必须要建立的媒体品牌要素之一。央视与众多的中国优秀媒体始终在坚持着这个原则,值得尊敬。
  因此,虚假的品牌要素陈述,将不可能在阳光下有立足的空间。
 
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